Portal branżowy o rynku agencji

Agencja mediowa dopasowana do Twojej kampanii

Odpowiedz na cztery pytania. Dowiesz się, jakiego typu agencji szukać, dostaniesz gotowy brief i listę pytań, które trzeba jej zadać.

Panel przelicza dobór na żywo, także dla kanału Google Ads

Bez karty. Bez telefonu. Nie sprzedajemy Twoich danych agencjom.

Krok 1. Cel kampanii

wybierz jeden

Krok 2. Kanały

zaznacz dowolnie wiele

Dobór agencji Cel Kanały Zasięg Budżet

Zasięg

Budżet miesięczny

Widełki budżetu to Twoja deklaracja, nie dana rynkowa. Służą tylko do odrzucenia typów agencji, które przy tej skali nie mają sensu.

Propozycja podziału budżetu

Propozycja wyjściowa do rozmowy z agencją, nie benchmark rynkowy.

Dopasowane typy agencji

Przelicza się przy każdym kliknięciu

Bez karty. Bez telefonu.

Co masz po trzech minutach

Trzy rzeczy, których nie masz, wysyłając zapytanie na oślep

Wiesz, jakiej agencji szukasz

Dom mediowy, agencja performance i butik kreatywny robią trzy różne rzeczy. Dobór wskazuje typ dopasowany do celu i budżetu, zanim wyślesz pierwsze zapytanie.

Masz gotowy brief

Pięć sekcji: kontekst, cel i mierniki, grupa docelowa, zakres i kanały, budżet z harmonogramem. Do skopiowania i wysłania każdej agencji w tej samej formie.

Wiesz, o co zapytać

Dziesięć pytań dopasowanych do typu agencji oraz pięć zapisów w umowie, które kosztują najwięcej, a najczęściej umykają przy podpisie.

Trzy kroki

Od pytania „szukam agencji" do porównywalnych ofert

Zobacz cały proces

Opisz cel, kanały i budżet

Cztery wybory w panelu i opcjonalne dwa zdania o firmie. Nic więcej nie jest potrzebne, żeby ustalić typ dostawcy. Bez konta i bez adresu e-mail.

Dostajesz typ agencji i brief

Rekomendacja główna, alternatywa, propozycja podziału budżetu i brief w pięciu sekcjach. Wszystko na ekranie, do skopiowania.

Wysyłasz ten sam brief

Kilka agencji odpowiada na identyczne pytania, więc oferty da się porównać w tabeli.

Generator

Co dokładnie zwraca panel doboru

Pięć elementów, wszystkie na jednym ekranie i wszystkie do zabrania ze sobą. Bez konta, bez karty, bez rozmowy z handlowcem.

Wróć do panelu

01

Rekomendowany typ agencji

Jeden główny i jeden alternatywny, z uzasadnieniem opartym na celu, kanałach i widełkach budżetu.
02

Propozycja podziału budżetu

Procentowy rozkład na wybrane kanały, oznaczony jako punkt wyjścia do rozmowy, nie jako benchmark rynkowy.
03

Brief reklamowy w pięciu sekcjach

Kontekst i produkt, cel i mierniki, grupa docelowa, zakres i kanały, budżet z harmonogramem.
04

Dziesięć pytań do agencji

Dopasowanych do typu dostawcy, w tym pytania o własność kont reklamowych i podstawę naliczania prowizji.
05

Pięć czerwonych flag w umowie

Zapisy, które najczęściej kosztują reklamodawcę po zakończeniu współpracy.

Cel kampanii

Agencja mediowa czy inny typ agencji do Twojej kampanii

Nazwa „agencja mediowa” bywa używana na wszystko, od domu mediowego po agencję od reklam w sieci. Zacznij od tego, co kampania ma osiągnąć, a typ agencji wynika z celu.

Cel kampanii	Typ agencji	Kiedy to jednak inny typ
Spot w telewizji albo radiu, kampania w kilku stacjach naraz	Dom mediowy	Gdy nie masz jeszcze spotu, potrzebujesz najpierw agencji reklamowej, a dom mediowy dopiero do emisji.
Billboardy, ekrany w galeriach, reklama w komunikacji miejskiej	Dom mediowy	Przy jednym nośniku w jednym mieście zakup bezpośrednio u operatora bywa prostszy niż pośrednik.
Sprzedaż w sklepie internetowym rozliczana kosztem zamówienia	Agencja performance	Bez działającego pomiaru konwersji agencja nie ma czego optymalizować, więc to pierwsza rzecz do sprawdzenia.
Zapytania ofertowe z wyszukiwarki w ciągu najbliższych tygodni	Agencja Google Ads i SEM	Jeśli liczysz na ruch, który zostanie po wyłączeniu budżetu, rozmawiasz o SEO, a to inny horyzont.
Ruch z wyników organicznych, który nie znika po zatrzymaniu płatności	Agencja SEO	Strona bez treści odpowiadającej na pytania klientów wymaga najpierw agencji contentowej albo interaktywnej.
Nowe hasło, identyfikacja kampanii, spot do produkcji	Agencja kreatywna	Kreacja bez planu emisji kończy się materiałem, którego nikt nie zobaczy, więc budżet mediowy zaplanuj równolegle.
Artykuły w mediach branżowych, premiera, sytuacja kryzysowa	Agencja PR	Publikacja kupiona za pieniądze to reklama natywna, a nie PR, i rozlicza się ją jak zakup mediów.
Strategia, kreacja, media i obsługa kanałów pod jedną umową	Agencja 360	Przy jednym kanale płacisz za koordynację, której nie potrzebujesz, więc wybierz agencję wyspecjalizowaną.

Dobierz typ agencji i pobierz brief

Opis dwunastu typów z zakresem prac i modelami rozliczenia jest w katalogu agencji marketingowych. Prowadzisz agencję? Odbieraj zapytania z gotowym briefem.

Porównanie

Zapytanie wysłane na oślep kontra zapytanie z briefem

Nie publikujemy opinii ani ocen, bo w tej branży kupuje się je razem z miejscem w rankingu. Zamiast tego pokazujemy różnicę, którą zobaczysz w swojej skrzynce.

Zapytanie bez briefu

Treść zapytania: Ile kosztuje prowadzenie marketingu
Odpowiedzi: Każda o innym zakresie i w innym modelu
Porównanie ofert: Praktycznie niemożliwe, decyduje cena
Czas: Kilka tygodni korespondencji i telefonów
Efekt: Wybór po tym, kto pierwszy oddzwonił

Zapytanie z briefem z panelu

Treść zapytania: Cel, mierniki, grupa, kanały, budżet i harmonogram
Odpowiedzi: Ten sam zakres, więc różni je podejście i cena
Porównanie ofert: Tabela: zakres, model rozliczenia, ryzyka
Czas: Jeden brief wysłany równolegle do kilku agencji
Efekt: Udokumentowana decyzja zakupowa

Przykład działania narzędzia

Wejście i wyjście na konkretnym przypadku

Wejście

Cel kampanii: Leady B2B
Kanały: LinkedIn, Google Ads, SEO
Zasięg: Cała Polska
Budżet miesięczny: 15 do 50 tys. zł

Cztery kliknięcia w panelu. Opis firmy jest opcjonalny i dotyczy tylko sekcji kontekstu w briefie.

Wyjście

Agencja performance, alternatywnie agencja SEO i SEM

Przy celu leadowym i tym budżecie liczy się mierzalność, a nie zasięg. Kanały zbierające istniejący popyt obsługuje typ rozliczany za wynik, nie za sam zakup mediów.

Fragment briefu, sekcja 2

„Cel kampanii: leady B2B. Mierniki, po których ocenimy współpracę: liczba zapytań spełniających uzgodnioną definicję leada, koszt zapytania, udział zapytań zamienionych w ofertę. Prosimy o wskazanie w ofercie, które z tych mierników agencja bierze na siebie."

Przykładowe pytanie z listy

„Czy konta reklamowe zakładacie na moją firmę i czy zachowam do nich dostęp po zakończeniu umowy."

Zbuduj brief dla swojego przypadku

Cennik profilu

Cennik profilu w katalogu

Pakiety dla agencji, które chcą profil w katalogu i zapytania od firm z gotowym briefem. Reklamodawca nie płaci za dobór agencji ani za brief.

Prowadzisz agencję? Zobacz, jak wyglądają zlecenia dla agencji reklamowych przychodzące razem z gotowym briefem.

Każdy pakiet, także Sieć, kupujesz od razu kartą: wypełniasz profil, płacisz na bezpiecznej stronie płatności i profil jest widoczny po zapłacie.

Profil

Freelancer albo butik do pięciu osób

74 zł netto za miesiąc przy płatności rocznej

płatne rocznie, 888 zł, oszczędzasz 50% za miesiąc, bez zobowiązania rocznego

Profil w katalogu typów agencji
Jedna specjalizacja
Jedno miasto
Zapytania z gotowym briefem
Jedna osoba w koncie

Dodaj profil i zapłać kartą

Nasza rekomendacja

Wyróżnienie

Agencja od pięciu do trzydziestu osób

224 zł netto za miesiąc przy płatności rocznej

płatne rocznie, 2 688 zł, oszczędzasz 50% za miesiąc, bez zobowiązania rocznego

Wszystko z pakietu Profil
Trzy specjalizacje
Pięć miast
Pierwszeństwo w wynikach doboru w ramach typu
Eksport zapytań do pliku CSV
Dwie osoby w koncie

Kup pakiet Wyróżnienie

Kategoria

Dom mediowy albo agencja powyżej trzydziestu osób

745 zł netto za miesiąc przy płatności rocznej

płatne rocznie, 8 940 zł, oszczędzasz 50% za miesiąc, bez zobowiązania rocznego

Wszystko z pakietu Wyróżnienie
Wszystkie specjalizacje
Wszystkie miasta
Własna podstrona opisów projektów, treść dodaje agencja
Dziesięć osób w koncie
Przekazywanie zapytań przez webhook do CRM

Kup pakiet Kategoria

Sieć

Sieć, grupa albo holding z wieloma markami

1245 zł netto za miesiąc przy płatności rocznej

płatne rocznie, 14 940 zł, oszczędzasz 50% za miesiąc, bez zobowiązania rocznego

Wszystko z pakietu Kategoria
Logowanie SSO, SAML 2.0 albo Google Workspace
Role i uprawnienia: administrator sieci, oddział, obserwator
Do dziesięciu oddziałów i marek pod jednym kontem
Trzydzieści osób w koncie
Umowa SLA z gwarantowanym czasem reakcji
Faktura zbiorcza z terminem płatności
Umowa powierzenia przetwarzania danych i załącznik RODO
Kwartalny raport zapytań dla zarządu

Kup pakiet Sieć

Ceny netto w złotych, do płatności doliczamy 23% VAT. Rozliczenie roczne kosztuje połowę ceny miesięcznej. Z VAT: Profil 1 092,24 zł rocznie albo 183,27 zł miesięcznie, Wyróżnienie 3 306,24 zł rocznie albo 552,27 zł miesięcznie, Kategoria 10 996,20 zł rocznie albo 1 832,70 zł miesięcznie, Sieć 18 376,20 zł rocznie albo 3 062,70 zł miesięcznie. Abonament odnawia się do rezygnacji, którą składasz w panelu profilu.

Szczegóły pakietów i modeli rozliczenia agencji opisuje strona koszty kampanii reklamowej.

Dla dyrektora marketingu i zarządu

Wybór agencji jako proces zakupowy, nie jako znajomość

Udokumentowana decyzja zakupowa

Ten sam brief i ta sama lista pytań dla każdego dostawcy oznaczają oferty porównywalne w tabeli. Po wyborze zostaje ślad, który da się pokazać przy audycie wyboru dostawcy.

Ryzyko, które znika z umowy

Konta reklamowe założone na agencję, wynagrodzenie liczone wyłącznie od wielkości budżetu i brak przekazania danych po zakończeniu współpracy. Trzy zapisy, które kosztują najwięcej i najczęściej umykają.

Czas procesu

Wybór dostawcy schodzi z tygodni korespondencji do jednego briefu i jednej listy pytań, wysłanych równolegle do kilku podmiotów.

Zgodność i formalności

Umowa powierzenia przetwarzania danych, załącznik RODO oraz faktura zbiorcza z terminem płatności wchodzą w zakres pakietu Sieć.

Pytania

Pytania o wybór agencji mediowej

Jak wybrać agencję mediową do pierwszej kampanii w telewizji lub radiu

Zacznij od celu i budżetu na emisję, nie od listy agencji. Opisz w briefie grupę docelową, region, okres kampanii i to, jak zmierzysz efekt, a potem poproś dwie lub trzy agencje o plan mediowy na tych samych założeniach. Porównujesz wtedy zasięg, częstotliwość i warunki zakupu, a nie same obietnice.

Czy agencja mediowa przyjmie mały budżet reklamowy

Część przyjmie, ale przy małym budżecie liczy się co innego niż rabat od wydawcy. Duże domy mediowe zarabiają na skali zakupu, więc mniejsze zlecenia częściej obsługują agencje lokalne i wyspecjalizowane. Przy jednym kanale cyfrowym zwykle lepiej sprawdza się agencja performance niż pełny dom mediowy.

Jak agencja mediowa zarabia na zakupie mediów

Najczęściej przez prowizję od budżetu mediowego, stałe wynagrodzenie za obsługę albo połączenie obu. Do tego dochodzą rabaty i bonusy od wydawców, które w zależności od umowy wracają do klienta albo zostają w agencji. Zapytaj wprost, komu przysługują rabaty, i wpisz odpowiedź do umowy.

Co przygotować przed rozmową z agencją mediową

Cel kampanii z miernikiem, opis grupy docelowej, kanały, z których już korzystasz, wyniki poprzednich kampanii, budżet z podziałem na media i obsługę oraz termin startu. Jeśli masz gotowe materiały reklamowe, dołącz ich listę i formaty. Brief z panelu doboru zbiera te punkty w jednym dokumencie.

Agencja mediowa czy agencja performance do kampanii w internecie

Agencja performance, gdy kampania ma przynieść sprzedaż lub zapytania rozliczane kosztem pozyskania. Agencja mediowa, gdy internet jest jednym z kilku kanałów obok telewizji, radia albo reklamy zewnętrznej i potrzebujesz wspólnego planu zasięgu. Przy samych kampaniach w wyszukiwarce i serwisach społecznościowych dom mediowy rzadko jest potrzebny.

Jak sprawdzić, czy kampania zaplanowana przez agencję mediową została wyemitowana

Zażądaj w umowie raportu poemisyjnego: dla telewizji i radia z listą emisji i danymi o oglądalności lub słuchalności, dla reklamy zewnętrznej ze zdjęciami nośników, dla internetu z danymi z niezależnego narzędzia pomiaru. Raport porównujesz z planem mediowym pozycja po pozycji, a różnice rozliczasz według zapisów umowy.

Pytania o zapis, brief i dane osobowe zebraliśmy na stronie czym zajmuje się agencja mediowa.

Typy agencji

Strony specjalizacji

SEO lokalne

Agencja marketingowa w Twoim mieście

Z poradnika

Wszystkie wpisy

9 minut

Cenniki i wyceny usług marketingowych