Agencja marketingowa Kraków: jak wybrać ją lokalnie

Jak wygląda rynek agencji w Krakowie

Kraków łączy trzy różne grupy odbiorców: mieszkańców, ogromną populację studencką i ruch turystyczny, który zmienia natężenie w ciągu roku. Do tego centra usług wspólnych zatrudniające po kilka tysięcy osób, co czyni z miasta jeden z lepszych rynków w Polsce na kampanie rekrutacyjne prowadzone także po angielsku i ukraińsku.

Kanały lokalne, które faktycznie działają w Krakowie

Kampania miejska rządzi się inną logiką niż ogólnopolska: liczy się powtarzalność kontaktu w miejscach, przez które ludzie przechodzą codziennie. Poniżej nośniki i media, o które warto zapytać agencję planującą budżet w tym mieście.

• Reklama zewnętrzna pod uchwałą krajobrazową: Kraków reguluje reklamę zewnętrzną uchwałą krajobrazową. Zanim zaakceptujesz plan z nośnikami w strefie objętej ograniczeniami, poproś agencję o potwierdzenie legalności każdej lokalizacji na piśmie.
• Tramwaje i autobusy: Sieć tramwajowa obsługuje osiedla i kampusy, więc nośniki w pojazdach trafiają jednocześnie w mieszkańców i w studentów. To najprostszy sposób na obecność w mieście bez sporu o pozwolenia na nośniki.
• Radio i prasa regionalna: Regionalna rozgłośnia Polskiego Radia dla Małopolski i dzienniki regionalne z krakowską redakcją dają dotarcie do starszej części rynku, która nie korzysta z płatnego social.
• Kampanie sezonowe pod ruch turystyczny: Gastronomia, hotele i usługi w centrum planują media w rytmie sezonu i wydarzeń. Roczny, równy budżet jest tu zwykle błędem planistycznym.

Agencja na miejscu czy zdalnie

Kiedy warto szukać agencji w Krakowie

Gdy działasz w centrum, obsługujesz turystów albo prowadzisz rekrutację do zespołów w centrach usług. Znajomość kalendarza wydarzeń i lokalnych ograniczeń jest realną przewagą.

Kiedy lokalizacja nie ma znaczenia

Gdy prowadzisz sprzedaż wysyłkową albo usługi zdalne. Wtedy liczy się kompetencja w kanale, nie adres biura.

Rozliczenie mediów lokalnych

Przy kampaniach outdoorowych sprawdź, czy wycena zawiera koszt wykonania i wymiany nośnika oraz co się dzieje, gdy lokalizacja zostanie zdjęta z planu w trakcie kampanii.

Niezależnie od miasta obowiązuje ta sama zasada: wynagrodzenie za prowadzenie kampanii i koszt zakupu mediów mają być w ofercie rozdzielone. Jeżeli agencja podaje jedną kwotę, poproś o rozbicie, zanim porównasz ją z inną ofertą. Więcej o modelach rozliczenia piszemy na stronie koszty kampanii reklamowej.

Typy agencji, które najczęściej pasują do kampanii w Krakowie

• Agencja performance: Prowadzi kampanie rozliczane wynikiem: sprzedażą, leadem albo kosztem pozyskania klienta. Gdy masz mierzalną konwersję na stronie i chcesz obniżyć koszt pozyskania klienta albo zwiększyć wolumen.
• Butik kreatywny: Tworzy pomysł, klucz wizualny i materiały reklamowe, zwykle bez zakupu mediów. Gdy komunikacja jest nudna i podobna do konkurencji, a mediami zajmuje się już ktoś inny.
• Agencja social media: Prowadzi profile marki, produkuje treści i obsługuje kampanie w mediach społecznościowych. Gdy grupa docelowa siedzi na jednej lub dwóch platformach, a Ty potrzebujesz regularnej produkcji treści.

Pełne opisy zakresu prac i modeli rozliczenia znajdziesz w katalogu typów agencji, a gotowy dokument do wysłania zbudujesz w generatorze briefu.