Agencja marketingowa Poznań: jak wybrać ją lokalnie

Jak wygląda rynek agencji w Poznaniu

Poznań jest miastem targowym i handlowym, a kalendarz Międzynarodowych Targów Poznańskich realnie porządkuje wydatki marketingowe wielu firm z regionu. Rynek jest bardziej kupiecki niż w innych metropoliach: rozmowa o wyniku i o koszcie schodzi na konkrety szybciej, a oferta bez policzalnego efektu przechodzi tu trudniej.

Kanały lokalne, które faktycznie działają w Poznaniu

Kampania miejska rządzi się inną logiką niż ogólnopolska: liczy się powtarzalność kontaktu w miejscach, przez które ludzie przechodzą codziennie. Poniżej nośniki i media, o które warto zapytać agencję planującą budżet w tym mieście.

• Otoczenie targów i wydarzeń branżowych: W tygodniach targowych rosną ceny nośników w okolicy terenów targowych i obłożenie hoteli. Kampania okołotargowa ma sens tylko wtedy, gdy masz obsadzone stoisko i domknięty proces po wydarzeniu.
• Nośniki przy trasach wylotowych: Poznań obsługuje duży ruch tranzytowy na osi wschód zachód, więc reklama przy trasach dociera także do odbiorców spoza miasta.
• Media regionalne Wielkopolski: Regionalna rozgłośnia i dziennik wielkopolski są kanałem dla firm sprzedających w całym regionie, nie tylko w stolicy województwa.
• Handel i sieci lokalne: Silna tradycja handlowa oznacza dużą rolę promocji cenowych i gazetek. Kampania wizerunkowa bez oferty schodzi w tym mieście na drugi plan.

Agencja na miejscu czy zdalnie

Kiedy warto szukać agencji w Poznaniu

Gdy planujesz obecność targową, prowadzisz handel detaliczny albo sprzedajesz w całej Wielkopolsce.

Kiedy lokalizacja nie ma znaczenia

Gdy prowadzisz sprzedaż wyłącznie w kanałach cyfrowych i nie korzystasz z kalendarza targowego.

Rozliczenie mediów lokalnych

Przy kampaniach okołotargowych ustal, czy koszt zabudowy stoiska i materiałów wchodzi w wynagrodzenie agencji, czy jest przenoszony na Ciebie z marżą.

Niezależnie od miasta obowiązuje ta sama zasada: wynagrodzenie za prowadzenie kampanii i koszt zakupu mediów mają być w ofercie rozdzielone. Jeżeli agencja podaje jedną kwotę, poproś o rozbicie, zanim porównasz ją z inną ofertą. Więcej o modelach rozliczenia piszemy na stronie koszty kampanii reklamowej.

Typy agencji, które najczęściej pasują do kampanii w Poznaniu

• Agencja performance: Prowadzi kampanie rozliczane wynikiem: sprzedażą, leadem albo kosztem pozyskania klienta. Gdy masz mierzalną konwersję na stronie i chcesz obniżyć koszt pozyskania klienta albo zwiększyć wolumen.
• Agencja interaktywna: Projektuje i wdraża strony, sklepy i konfiguratory, a potem prowadzi na nie ruch. Gdy strona lub sklep są wąskim gardłem: ruch jest, a konwersji nie ma, albo wdrożenie ciągnie się miesiącami.
• Agencja eventowa: Projektuje i realizuje wydarzenia: konferencje, premiery, targi i spotkania dla klientów. Gdy sprzedaż wymaga spotkania na żywo, a produkt trzeba pokazać, dotknąć albo przetestować.

Pełne opisy zakresu prac i modeli rozliczenia znajdziesz w katalogu typów agencji, a gotowy dokument do wysłania zbudujesz w generatorze briefu.