Ile kosztuje logo, ile kosztuje logotyp i projekt logo dla firmy

Ile kosztuje logo, krótka odpowiedź

Logo kosztuje tyle, ile pracy i praw obejmuje zamówienie: liczba koncepcji na start, liczba rund poprawek, zestaw wersji i plików, księga znaku oraz zakres przeniesienia autorskich praw majątkowych. Ta sama kwota u dwóch wykonawców może oznaczać jedną koncepcję w pliku PNG albo trzy koncepcje, komplet plików wektorowych i prawa do użycia znaku wszędzie, gdzie firma go potrzebuje.

Świadomie nie podajemy „średniej ceny logo". Znak dla jednoosobowej firmy usługowej i znak dla marki, która za rok wejdzie na półki sieci handlowych, to dwa różne zlecenia, a średnia z nich nie opisuje żadnego. Pokazujemy, z czego składa się cena, czego brakuje w tanich ofertach i jakie opłaty urzędowe dojdą, jeśli zechcesz zastrzec znak.

Ile kosztuje logotyp, a ile znak z sygnetem i identyfikacją

W ofertach padają trzy nazwy, które zmieniają zakres pracy. Logotyp to nazwa firmy zapisana dobranym lub rysowanym krojem pisma. Sygnet to znak graficzny bez tekstu, który działa samodzielnie, na przykład jako ikona aplikacji. Logo w potocznym znaczeniu to zwykle połączenie jednego z drugim. Projekt samego logotypu jest zazwyczaj mniejszym zleceniem niż znak z sygnetem, bo odpada praca nad formą graficzną, ale rysowany od podstaw krój potrafi zająć tyle samo czasu.

Kolejny poziom to identyfikacja wizualna: kolory, typografia, zasady użycia znaku, wzory wizytówek, papieru firmowego, stopki mailowej, szablonów do mediów społecznościowych. Jeżeli wykonawca wycenia „logo z identyfikacją", poproś o listę elementów. Dwie oferty z tą nazwą potrafią różnić się dziesięcioma pozycjami.

Ile kosztuje projekt logo, z czego składa się cena

Rozbij każdą ofertę na te same wiersze, zanim zaczniesz porównywać kwoty:

Najczęściej niedoszacowane są dwie pozycje: pliki i prawa. Logo w jednym pliku PNG wystarczy na stronę, ale nie na szyld, nadruk na odzieży czy folię na samochód. Bez przeniesienia praw nie możesz swobodnie używać znaku, a tym bardziej go zastrzec.

Ile kosztuje logo u grafika, w studiu i w agencji brandingowej

Grafik freelancer jest zwykle najtańszy i najszybszy, a przy prostym znaku dla małej firmy to rozsądny wybór. Sprawdź portfolio pod kątem znaków, a nie ilustracji, i to, czy w umowie przenosi prawa autorskie. Studio graficzne daje kilku projektantów, więcej koncepcji i zwykle porządniejszą księgę znaku. Agencja brandingowa albo kreatywna zaczyna wcześniej: od pozycjonowania marki, nazwy, komunikacji, a logo jest jednym z efektów tej pracy. To najdroższa droga i ma sens przy rebrandingu albo przy marce, która od początku ma konkurować z dużymi.

Na koniec platformy z konkursami i generatory znaków. Dają dużo propozycji za małe pieniądze, ale rzadko obejmują badanie podobieństwa, a prawa bywają ograniczone licencją serwisu. Zanim wybierzesz taką drogę, przeczytaj regulamin w części o prawach do projektu.

Jeżeli nie wiesz, którego typu wykonawcy szukasz, porównanie butików kreatywnych, studiów i agencji 360 znajdziesz na stronie agencja kreatywna i agencja brandingowa.

Prawa autorskie do logo, pozycja, która zmienia cenę

Projekt logo jest utworem, a majątkowe prawa autorskie należą do projektanta, dopóki nie przeniesie ich umową. Art. 53 ustawy o prawie autorskim wymaga dla takiej umowy formy pisemnej pod rygorem nieważności, a art. 41 ust. 2 mówi, że umowa obejmuje tylko pola eksploatacji w niej wyraźnie wymienione. Faktura z dopiskiem „projekt logo" nie przenosi niczego.

W umowie powinny stać co najmniej: utrwalanie i zwielokrotnianie dowolną techniką, wprowadzanie do obrotu, publiczne udostępnianie w internecie, użycie w reklamie, na opakowaniach i w materiałach firmowych, a także zgłoszenie znaku jako znaku towarowego. Poproś też o zgodę na wykonywanie zależnego prawa autorskiego, czyli na zmiany i opracowania znaku, bo bez niej każda przyszła modyfikacja logo wymaga zgody autora.

Dlatego oferta „logo za małą kwotę, prawa za dopłatą" wcale nie jest tańsza. Porównuj ceny z prawami w środku.

Rejestracja znaku towarowego, koszt poza projektem logo

Projekt i zastrzeżenie znaku to dwie osobne sprawy. Znak zgłasza się w Urzędzie Patentowym RP, wskazując klasy towarów i usług, w których ma być chroniony. Według tabeli opłat urzędu zgłoszenie w jednej klasie kosztuje 400 zł przy zgłoszeniu elektronicznym i 450 zł przy papierowym, każda kolejna klasa 120 zł, a publikacja informacji o udzielonym prawie 90 zł. Opłatę za pierwszy dziesięcioletni okres ochrony urząd ustala na podstawie liczby klas, a przedłużenie ochrony kosztuje 400 zł za każdą klasę.

Jeżeli korzystasz z rzecznika patentowego, dolicz jego wynagrodzenie. Przed zgłoszeniem warto zlecić badanie podobieństwa. Znak podobny do już zarejestrowanego w tej samej klasie może zostać zakwestionowany w sprzeciwie, a wtedy zapłacisz za nowy projekt i nowe zgłoszenie.

Tanie logo, gdzie jest haczyk

Niska cena logo zwykle oznacza jedną z czterech rzeczy: brak przeniesienia praw, jedną koncepcję bez poprawek, pliki tylko w formacie rastrowym albo znak złożony z gotowych elementów z banku grafik. Ostatnia pułapka jest najdroższa. Element z banku grafik ma licencję, która zwykle nie pozwala używać go jako znaku towarowego na wyłączność, więc takiego logo nie zastrzeżesz, a ten sam symbol może mieć konkurencja.

Druga pułapka to znak narysowany pod ekran. Wygląda dobrze na stronie, ale w wersji jednobarwnej na pieczątce albo w rozmiarze ikony w przeglądarce traci czytelność. Poproś wykonawcę, żeby pokazał znak w najmniejszym rozmiarze, w jakim będziesz go używać.

Logo, nazwa i domena, zamów je w dobrej kolejności

Najwięcej pieniędzy tracą firmy, które zamawiają logo, zanim sprawdzą nazwę. Po projekcie okazuje się, że podobny znak jest zarejestrowany albo że domena z nazwą marki jest zajęta. Kolejność powinna być odwrotna: najpierw nazwa, sprawdzenie w bazach znaków towarowych i wolnej domeny, dopiero potem projekt.

Jeżeli domena z nazwą marki jest zajęta, ale nieużywana, sprawdź, czy nie wygasa. Przechwytywanie wygasających domen .pl bywa prostszą drogą niż zmiana nazwy, na którą już zamówiono znak.

Jak porównać oferty na projekt logo i zamówić je z briefem

Wyślij wszystkim ten sam brief: czym zajmuje się firma, kto jest klientem, z jakimi markami konkurujesz, gdzie znak będzie używany (strona, szyld, opakowanie, odzież, pojazdy), czy planujesz rejestrację znaku, termin i budżet. Dopisz pytania z tabeli wyżej: liczba koncepcji, rundy poprawek, lista plików, zakres praw.

Jeżeli logo jest częścią większej zmiany, na przykład nowej strony albo kampanii przy wejściu na rynek, policz wszystko razem. Rozbicie wyceny strony opisujemy w tekście ile kosztuje strona internetowa, a to, jak pracują agencje obejmujące markę, kampanię i media, na stronie agencja 360. Gotowe zapytanie, które wyślesz do kilku wykonawców naraz, złożysz w generatorze briefu reklamowego.

Pytania, które zadajecie przed zakupem

Ile kosztuje logo dla firmy?

Logo kosztuje tyle, ile obejmuje zamówienie: liczba koncepcji, rundy poprawek, wersje i pliki, księga znaku i przeniesienie autorskich praw majątkowych. Nie podajemy średniej ceny, bo zakresy ofert różnią się zbyt mocno. Porównuj oferty pozycja po pozycji i zawsze z prawami autorskimi w cenie.

Ile kosztuje zaprojektowanie logo u grafika?

Grafik freelancer jest zwykle najtańszą drogą przy prostym znaku dla małej firmy. Cena zależy od liczby koncepcji, poprawek i tego, czy w umowie przenosi prawa autorskie. Poproś o pliki wektorowe, wersję jednobarwną i pisemną umowę z wymienionymi polami eksploatacji, zanim porównasz kwotę z ofertą studia.

Czy muszę mieć prawa autorskie do logo?

Tak, jeżeli chcesz swobodnie używać znaku i go zastrzec. Przeniesienie majątkowych praw autorskich wymaga umowy w formie pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53 prawa autorskiego) i obejmuje tylko wymienione w niej pola eksploatacji (art. 41 ust. 2). Faktura za projekt praw nie przenosi.

Ile kosztuje zastrzeżenie logo w Urzędzie Patentowym?

Według tabeli opłat Urzędu Patentowego RP zgłoszenie znaku w jednej klasie kosztuje 400 zł elektronicznie albo 450 zł na papierze, każda kolejna klasa 120 zł, a publikacja 90 zł. Opłatę za pierwszy okres ochrony urząd ustala według liczby klas. Dolicz ewentualne wynagrodzenie rzecznika patentowego.

Jakie pliki powinienem dostać z projektem logo?

Pliki wektorowe (SVG, PDF, EPS lub AI) do druku i skalowania, pliki PNG z przezroczystym tłem do internetu, wersje poziomą, pionową i sam sygnet, wersję jednobarwną i na ciemne tło, favicon oraz kolory opisane w przestrzeniach do druku i ekranu. Bez plików wektorowych każda tablica czy nadruk będzie problemem.

Co dalej

Jeżeli chcesz zamienić tę wiedzę w konkretny dokument, otwórz generator briefu reklamowego. Panel ustala typ agencji na podstawie celu, kanałów i budżetu, a potem składa brief oraz listę pytań do zadania. Opisy poszczególnych typów podmiotów znajdziesz w katalogu typów agencji.