Ile kosztuje reklama na YouTube, reklama na YouTube cena i koszt na YT

Ile kosztuje reklama na YouTube, krótka odpowiedź

Reklama na YouTube kosztuje tyle, ile ustalisz jako budżet w Google Ads, bo nie ma abonamentu ani minimalnej kwoty. Płacisz za obejrzenie, za tysiąc wyświetleń albo za kliknięcie, zależnie od formatu, a stawka wynika z aukcji: konkurencji o tę samą grupę widzów, jakości spotu i sezonu. Do budżetu dochodzi produkcja spotu i, jeśli zlecasz kampanię, wynagrodzenie agencji.

Świadomie nie podajemy „średniej stawki za obejrzenie". Kampania sklepu z elektroniką w listopadzie i kampania lokalnej szkoły językowej w lipcu kupują zupełnie inną uwagę, a średnia z nich nie opisuje żadnej. Pokazujemy, za co dokładnie płacisz przy każdym formacie, z czego składa się oferta agencji i jak policzyć budżet od celu, a nie od kwoty w ofercie.

Reklama na YouTube cena, za co płacisz przy każdym formacie

Google opisuje w pomocy Google Ads, kiedy nalicza opłatę za każdy format reklamy wideo. To najważniejsza tabela w całej rozmowie o cenie, bo ten sam budżet kupuje w każdym formacie coś innego.

Z tabeli wynika prosta rzecz. W formacie z pominięciem nie płacisz za widzów, którzy przewinęli reklamę po pięciu sekundach, więc pierwsze sekundy spotu są darmową ekspozycją marki. W bumperach i reklamach bez pominięcia płacisz za każde wyświetlenie, niezależnie od tego, czy widz patrzył. Dlatego tańszy koszt tysiąca wyświetleń nie oznacza tańszej kampanii. Porównuj koszt tego, na czym Ci zależy: obejrzenia do końca, wizyty na stronie albo zakupu.

Cennik reklamy na YouTube w ofercie agencji, osiem pozycji

Rozbij każdą ofertę na te same wiersze, zanim zaczniesz porównywać kwoty:

Najczęściej niedoszacowane są licencje. Spot z muzyką z biblioteki albo z aktorem opłaconym na trzy miesiące emisji w internecie nie może bez dopłaty trafić do telewizji ani wisieć na kanale firmy przez kolejne lata. Zapisz w umowie pola eksploatacji i czas, zanim spot zostanie nagrany.

Ile kosztuje reklama na YT, produkcja spotu a budżet emisji

Na YouTube spot jest ważniejszy niż w wyszukiwarce, bo to on decyduje, czy widz dotrwa do 30 sekund, za które płacisz, i czy zapamięta markę z pierwszych pięciu. Słaby spot z dużym budżetem daje wiele wyświetleń i mało efektów. Dobry spot z mniejszym budżetem pracuje dłużej, bo odbiorcy męczą się nim wolniej.

Produkcja nie musi oznaczać ekipy filmowej. Sklep internetowy często zaczyna od nagrań produktu i krótkich materiałów z telefonu, zmontowanych w kilka wersji długości, a kampanię wizerunkową marki z budżetem telewizyjnym robi się z pełną produkcją, którą potem skraca się do formatów internetowych. Gdy spot potrzebuje obsady, na przykład wokalistki do dżingla albo tancerek do scenki, agencja artystyczna dla firm bywa prostszą drogą niż casting organizowany przez produkcję od zera.

Jeżeli planujesz spot także do telewizji, policz produkcję raz, na oba kanały. Jak czytać ofertę telewizyjną i licencje spotu, opisujemy w tekście ile kosztuje reklama w telewizji.

YouTube reklama cennik, jak policzyć budżet od celu

Budżet liczy się od tyłu. Przy kampanii sprzedażowej zacznij od liczby zakupów lub zapytań, których potrzebujesz w miesiącu, i od ich wartości. Automatyczne strategie stawek w Google Ads uczą się na konwersjach, więc kampania, która w miesiącu daje ich kilka, ma za mało danych, żeby się poprawiać. Jeżeli budżet nie wystarcza na regularne konwersje, lepiej zacząć od wyszukiwarki i dodać YouTube jako remarketing osób, które już były na stronie.

Przy kampanii zasięgowej liczysz, ile osób z grupy docelowej ma zobaczyć spot i ile razy. Planer zasięgu w Google Ads pokazuje prognozę zasięgu i częstotliwości dla wybranego budżetu, formatu i grupy odbiorców, więc nie musisz zgadywać. Poproś agencję o wydruk takiej prognozy do oferty. To lepsza podstawa porównania niż obietnica „miliona wyświetleń".

Pamiętaj też o regule budżetu dziennego, która działa w całym Google Ads. W pojedynczym dniu wydatki mogą przekroczyć budżet dzienny, ale w skali miesiąca system nie pobierze więcej niż budżet dzienny pomnożony przez 30,4. Szczegóły opisujemy w tekście Google Ads cennik.

Kto prowadzi reklamę na YouTube, agencja Google Ads czy dom mediowy

Kampanie na YouTube kupuje się w Google Ads, więc technicznie poprowadzi je każda agencja Google Ads i SEM. Gdy YouTube ma sprzedawać w sklepie albo zbierać zapytania, naturalnym wyborem jest agencja performance, która liczy koszt konwersji we wszystkich kanałach naraz. Gdy YouTube jest częścią kampanii wizerunkowej z telewizją, radiem i reklamą zewnętrzną, planuje go zwykle dom mediowy, który kupuje wideo w internecie razem z czasem antenowym.

Spot przygotowuje osobny wykonawca: butik kreatywny, studio produkcyjne albo zespół agencji, jeśli ma własną produkcję. Zapytaj, kto odpowiada za to, że spot jest nagrany pod YouTube, czyli ma markę w pierwszych sekundach, działa bez dźwięku i ma wersję pionową do Shorts.

Jak porównać oferty na reklamę na YouTube i zamówić je z briefem

Wyślij wszystkim ten sam brief: cel kampanii (sprzedaż, zapytania, rozpoznawalność), grupa odbiorców, obszar emisji, termin, czy masz spot, czy trzeba go nagrać, budżet mediowy i budżet na produkcję osobno, sposób pomiaru sprzedaży na stronie. Dopisz pytania z tabeli wyżej: wersje spotu, licencje, pozycje raportu i właściciel konta reklamowego.

Gotowe zapytanie, które wyślesz do kilku wykonawców naraz, złożysz w generatorze briefu reklamowego. Jeżeli porównujesz YouTube z innymi kanałami wideo, rozbicie kosztów znajdziesz w tekstach ile kosztuje reklama na TikToku i ile kosztuje reklama na FB.

Pytania, które zadajecie przed zakupem

Ile kosztuje reklama na YouTube?

Reklama na YouTube kosztuje tyle, ile ustalisz jako budżet w Google Ads, bo nie ma minimalnej kwoty ani abonamentu. Płacisz za obejrzenie, za tysiąc wyświetleń albo za kliknięcie, zależnie od formatu, a stawka wynika z aukcji. Do budżetu dochodzi produkcja spotu i wynagrodzenie agencji, jeśli zlecasz prowadzenie kampanii.

Za co płacę w reklamie na YouTube?

Przy reklamie z możliwością pominięcia płacisz, gdy widz obejrzy 30 sekund spotu, cały krótszy spot albo wejdzie w interakcję. Przy bumperach i reklamach bez pominięcia płacisz za tysiąc wyświetleń. Przy reklamach In-Feed płacisz, gdy użytkownik kliknie miniaturę. Tak opisuje to pomoc Google Ads dla formatów wideo.

Jaki jest minimalny budżet na reklamę na YouTube?

Google nie wymaga minimalnego budżetu. Praktyczne minimum wyznacza cel: kampania sprzedażowa potrzebuje budżetu na regularne konwersje, żeby strategia stawek miała na czym się uczyć, a zasięgowa na tyle wyświetleń, żeby grupa docelowa zobaczyła spot kilka razy. Planer zasięgu w Google Ads pokaże prognozę dla konkretnej kwoty.

Ile kosztuje nagranie spotu na YouTube?

Zależy od liczby dni zdjęciowych, lokacji, obsady, animacji, muzyki i liczby wersji długości. Prosty materiał produktowy nagrany i zmontowany w kilka wersji kosztuje ułamek pełnej produkcji z ekipą i aktorami. Zawsze sprawdź w umowie licencje na muzykę i wizerunek oraz czas, przez jaki możesz emitować spot.

Czy reklama na YouTube jest droższa niż w Google?

Nie da się tego porównać jedną stawką, bo kanały robią co innego. W wyszukiwarce płacisz za kliknięcie osoby, która już szuka produktu. Na YouTube płacisz za uwagę osoby, która jeszcze nie szuka. Porównuj koszt tego samego wyniku, na przykład zakupu albo zapytania, liczony w tym samym okresie i z tym samym pomiarem.

Co dalej

Jeżeli chcesz zamienić tę wiedzę w konkretny dokument, otwórz generator briefu reklamowego. Panel ustala typ agencji na podstawie celu, kanałów i budżetu, a potem składa brief oraz listę pytań do zadania. Opisy poszczególnych typów podmiotów znajdziesz w katalogu typów agencji.