Ile kosztuje billboard, cena wynajmu billboardu i reklamy na billboardzie

Ile kosztuje billboard, krótka odpowiedź

Billboard kosztuje tyle, ile najem nośnika na wybrany okres, plus druk i wyklejenie plakatu, plus projekt grafiki. Przy ekranach cyfrowych zamiast druku płacisz za liczbę emisji w pętli. Cenę najmu ustala operator nośnika i zależy ona przede wszystkim od lokalizacji, natężenia ruchu, wielkości tablicy, podświetlenia i długości kampanii. Cennik operatora jest punktem wyjścia, a realną cenę ustala się po rabatach za okres i liczbę tablic.

Świadomie nie podajemy „średniej ceny billboardu w Polsce". Tablica przy wjeździe do miasta powiatowego i tablica przy głównym rondzie dużego miasta to dwa różne produkty, a średnia z nich nie opisuje żadnego. Pokazujemy, z czego składa się cena, o co zapytać operatora i jak porównać dwie oferty.

Ile kosztuje wynajem billboardu, od czego zależy cena najmu

Wynajem billboardu to największa pozycja w budżecie kampanii zewnętrznej. Operatorzy sprzedają powierzchnię na okresy, najczęściej tygodniowe, dwutygodniowe albo miesięczne, a cena za miesiąc zwykle maleje przy dłuższej kampanii i przy pakiecie kilku tablic. Na stawkę najmu wpływa sześć rzeczy.

Najczęstszy błąd przy wynajmie billboardu to wybór po cenie z listy zamiast po zdjęciu z miejsca. Tablica tańsza o połowę, ale widoczna tylko z przeciwnego pasa albo częściowo zasłonięta drzewem, jest droższa w przeliczeniu na osobę, która ją zobaczy. Poproś o zdjęcie z perspektywy kierowcy i, jeśli kampania jest duża, przejedź trasę sam.

Ile kosztuje reklama na billboardzie poza najmem, druk, wyklejenie i projekt

Druk plakatu i jego wyklejenie bywają wliczone w cenę najmu, a bywają osobną pozycją. To pierwsza rzecz do sprawdzenia przy porównaniu ofert, bo dwie stawki najmu z różnym zakresem wyglądają podobnie tylko na papierze. Zapytaj też, kto płaci za ponowne wyklejenie, gdy plakat zostanie zniszczony przez wiatr albo wandala, i czy dostaniesz zdjęcie tablicy z dnia wyklejenia jako dowód emisji.

Projekt to pozycja, na której najłatwiej przepłacić albo zaoszczędzić za bardzo. Billboard ogląda się kilka sekund z jadącego samochodu, więc zasady są inne niż przy reklamie w internecie: jedna myśl, kilka słów, duży znak marki, kontrast widoczny z daleka i adres, który da się zapamiętać. Grafik, który projektuje głównie ulotki, często wkłada na tablicę za dużo tekstu. Jeśli na plakacie ma się znaleźć produkt, potrzebujesz zdjęcia w rozdzielczości pozwalającej na druk kilku metrów, a takie zdjęcia produktowe w abonamencie zamawia się przed kampanią, nie w dniu oddania pliku do drukarni.

Kampanię złożoną z kilku tablic, radia i internetu zwykle projektuje agencja kreatywna, bo te same hasło i obraz muszą działać w każdym kanale. Przy jednej tablicy dla lokalnej firmy wystarczy doświadczony grafik i jasno opisany brief.

Billboard cyfrowy, cena emisji w pętli

Na ekranie cyfrowym nie wynajmujesz całej powierzchni, tylko udział w pętli: Twoja reklama wyświetla się na zmianę z kilkoma innymi. Cena zależy od długości spotu, liczby emisji na godzinę, pory dnia i liczby ekranów. W zamian odpada druk i wyklejenie, a kreację możesz zmienić w trakcie kampanii, na przykład pokazać inną ofertę rano i wieczorem.

Przy porównaniu ofert cyfrowych zapytaj o trzy liczby: ile reklam jest w pętli, ile sekund trwa jedno wyświetlenie i w jakich godzinach ekran działa. Tańszy slot w pętli z dużą liczbą reklam może dać mniej wyświetleń niż droższy w krótszej pętli. Poproś też o raport emisji, bo przy ekranach cyfrowych operator może go wygenerować z systemu.

Cena billboardu w ofercie, pozycja po pozycji

Rozbij każdą ofertę na te same wiersze, zanim zaczniesz porównywać kwoty końcowe:

Pozycja planowania i zakupu pojawia się, gdy kampanię kupuje za Ciebie dom mediowy. Przy kilkudziesięciu tablicach w kilku miastach to zwykle się opłaca, bo dom mediowy ma rabaty i zna lokalizacje. Przy jednej tablicy w swoim mieście kupisz ją bezpośrednio u operatora, a prowizja byłaby kosztem bez wartości.

Ile kosztuje postawienie własnego billboardu

Własna konstrukcja to zupełnie inny wydatek niż wynajem. Płacisz za projekt i wykonanie konstrukcji, fundament, transport i montaż, przyłącze prądu, jeśli tablica ma świecić, oraz za dzierżawę gruntu, jeśli nie stoi na Twojej działce. Do tego dochodzą formalności. Postawienie wolnostojącej tablicy wymaga co najmniej zgłoszenia w starostwie, a przy większych konstrukcjach pozwolenia na budowę. Jeśli gmina przyjęła uchwałę krajobrazową, określa ona, gdzie i jakie tablice wolno stawiać, a gmina może pobierać opłatę reklamową od tablicy. Przy drogach publicznych dochodzą zasady zarządcy drogi.

Własny billboard ma sens głównie wtedy, gdy masz działkę przy ruchliwej drodze i chcesz reklamować na niej własny biznes przez lata, na przykład salon samochodowy, hotel albo zakład przy trasie. Jako inwestycja pod wynajem innym firmom to osobny biznes, z obsługą, ubezpieczeniem i szukaniem najemców, a nie zakup reklamy.

Czy reklama na billboardzie się opłaca i jak zmierzyć efekt

Billboard opłaca się, gdy klienci są w promieniu, w którym stoi tablica, i gdy produkt da się zapamiętać w kilka sekund: nowe osiedle, salon, restauracja przy trasie, otwarcie sklepu, wydarzenie z datą. Słabo działa przy produktach, które wymagają tłumaczenia, i przy sprzedaży w całym kraju z jedną tablicą w jednym mieście.

Efekt mierzy się pośrednio, ale da się to zrobić uczciwie. Umieść na plakacie krótki, osobny adres strony albo kod rabatowy używany tylko tam, porównaj liczbę wyszukiwań nazwy firmy i ruch w punkcie w czasie kampanii z okresem przed nią i zapytaj nowych klientów, skąd o Tobie wiedzą. Billboard często pracuje razem z radiem i internetem, a wtedy jego udział widać w tym, że kampania w wyszukiwarce na nazwę marki tanieje i rośnie. Koszt reklamy radiowej w tej samej kampanii lokalnej rozpisaliśmy w tekście ile kosztuje reklama w radiu, a deweloperskie kampanie z tablicą przy budowie na stronie marketing dla deweloperów.

Jak porównać oferty na billboard i kampanię zewnętrzną

Wyślij wszystkim ten sam brief: co reklamujesz i komu, w jakim mieście lub na jakiej trasie, termin i długość kampanii, liczba tablic albo ekranów, czy masz gotowy projekt, budżet na najem i osobno na produkcję oraz jak będziesz mierzyć efekt.

Dopisz pytania kontrolne. Czy druk i wyklejenie są w cenie. Czy dostanę zdjęcia tablic z dnia wyklejenia. Co się dzieje, gdy tablica zostanie zasłonięta albo zniszczona. Czy prowizja jest liczona od ceny przed rabatem, czy po nim. Czy licencje na zdjęcia obejmują reklamę zewnętrzną. Jaki jest termin rezerwacji i rezygnacji.

Gotowe zapytanie, które wyślesz do kilku domów mediowych i agencji naraz, złożysz w generatorze briefu reklamowego. Opis wykonawców, którzy planują kampanie z billboardami, radiem i telewizją, znajdziesz na stronach agencja reklamowa i dom mediowy.

Pytania, które zadajecie przed zakupem

Ile kosztuje billboard?

Billboard kosztuje tyle, ile najem nośnika na wybrany okres, plus druk i wyklejenie plakatu, plus projekt grafiki. Na stawkę najmu wpływają lokalizacja, natężenie ruchu, format, podświetlenie, okres i liczba tablic. Cennik operatora jest punktem wyjścia, a realną cenę ustala się po rabatach. Nie podajemy średniej, bo tablice w różnych miejscach to różne produkty.

Ile kosztuje wynajem billboardu na miesiąc?

Tyle, ile operator wyceni za konkretną tablicę w konkretnym miejscu i terminie. Cena za miesiąc zwykle maleje przy dłuższej kampanii i przy pakiecie kilku tablic, a rośnie w miesiącach przedświątecznych. Poproś o cenę po rabacie, zdjęcie tablicy z perspektywy kierowcy i informację, czy druk i wyklejenie są wliczone.

Czy druk plakatu jest wliczony w cenę billboardu?

Czasem tak, czasem nie. Część operatorów podaje cenę najmu razem z drukiem i wyklejeniem, część osobno. To pierwsza rzecz do sprawdzenia przy porównaniu ofert. Zapytaj też, kto płaci za ponowne wyklejenie po zniszczeniu plakatu i czy dostaniesz zdjęcie tablicy z dnia wyklejenia jako dowód emisji.

Czy trzeba zgłaszać reklamę na billboardzie w urzędzie?

Przy wynajmie istniejącego nośnika formalności załatwia operator, a Ty odpowiadasz za treść reklamy. Postawienie własnej tablicy wymaga co najmniej zgłoszenia w starostwie, a większej konstrukcji pozwolenia na budowę. Jeśli gmina przyjęła uchwałę krajobrazową, określa ona, gdzie i jakie tablice wolno stawiać, i może pobierać opłatę reklamową.

Co jest tańsze, billboard czy reklama w internecie?

Nie da się tego rozstrzygnąć jedną liczbą. Billboard pokazuje markę każdemu, kto przejeżdża obok, bez wyboru odbiorcy, a reklama w internecie trafia do wybranych osób i daje dokładny pomiar. Billboard opłaca się przy produktach lokalnych, łatwych do zapamiętania, i zwykle działa najlepiej razem z kampanią w internecie, a nie zamiast niej.

Co dalej

Jeżeli chcesz zamienić tę wiedzę w konkretny dokument, otwórz generator briefu reklamowego. Panel ustala typ agencji na podstawie celu, kanałów i budżetu, a potem składa brief oraz listę pytań do zadania. Opisy poszczególnych typów podmiotów znajdziesz w katalogu typów agencji.