Agencja marketingowa Szczecin: jak wybrać ją lokalnie

Jak wygląda rynek agencji w Szczecinie

Szczecin jest najbliżej granicy niemieckiej ze wszystkich dużych polskich miast i część jego rynku to klienci oraz pracownicy z drugiej strony granicy. Marketing, który tego nie uwzględnia, traci sensowny kawałek popytu. Miasto jest też portowe, więc obok handlu detalicznego działa tu solidny rynek B2B związany z gospodarką morską.

Kanały lokalne, które faktycznie działają w Szczecinie

Kampania miejska rządzi się inną logiką niż ogólnopolska: liczy się powtarzalność kontaktu w miejscach, przez które ludzie przechodzą codziennie. Poniżej nośniki i media, o które warto zapytać agencję planującą budżet w tym mieście.

• Kampanie dwujęzyczne: Reklama w wyszukiwarce i w social kierowana na przygraniczne powiaty niemieckie wymaga osobnych kreacji i osobnego lądowania, nie tłumaczenia maszynowego istniejącej strony.
• Tramwaje i nośniki miejskie: Sieć tramwajowa obsługuje główne osiedla, a układ miasta z szerokimi alejami sprzyja nośnikom wielkoformatowym.
• Media regionalne Pomorza Zachodniego: Regionalna rozgłośnia i dziennik regionalny docierają do stałych mieszkańców województwa, w tym do mniejszych miejscowości nadmorskich.
• Sezon nadmorski w regionie: Firmy obsługujące turystykę planują media w rytmie sezonu, ale sam Szczecin żyje przez cały rok. To dwa różne kalendarze w jednym województwie.

Agencja na miejscu czy zdalnie

Kiedy warto szukać agencji w Szczecinie

Gdy obsługujesz klientów z regionu, prowadzisz punkt stacjonarny albo chcesz sprzedawać także po niemieckiej stronie granicy.

Kiedy lokalizacja nie ma znaczenia

Gdy sprzedajesz produkt cyfrowy albo wysyłkowy w całej Polsce.

Rozliczenie mediów lokalnych

Przy kampaniach transgranicznych ustal, kto odpowiada za zgodność treści reklamy z prawem po niemieckiej stronie i kto ponosi koszt odrzucenia reklamy.

Niezależnie od miasta obowiązuje ta sama zasada: wynagrodzenie za prowadzenie kampanii i koszt zakupu mediów mają być w ofercie rozdzielone. Jeżeli agencja podaje jedną kwotę, poproś o rozbicie, zanim porównasz ją z inną ofertą. Więcej o modelach rozliczenia piszemy na stronie koszty kampanii reklamowej.

Typy agencji, które najczęściej pasują do kampanii w Szczecinie

• Agencja performance: Prowadzi kampanie rozliczane wynikiem: sprzedażą, leadem albo kosztem pozyskania klienta. Gdy masz mierzalną konwersję na stronie i chcesz obniżyć koszt pozyskania klienta albo zwiększyć wolumen.
• Agencja SEO i SEM: Buduje widoczność w wynikach organicznych i łączy ją z płatnymi wynikami w wyszukiwarce. Gdy popyt na Twoją kategorię już istnieje w wyszukiwarce, a Ty chcesz przestać płacić za każde kliknięcie.
• Agencja interaktywna: Projektuje i wdraża strony, sklepy i konfiguratory, a potem prowadzi na nie ruch. Gdy strona lub sklep są wąskim gardłem: ruch jest, a konwersji nie ma, albo wdrożenie ciągnie się miesiącami.

Pełne opisy zakresu prac i modeli rozliczenia znajdziesz w katalogu typów agencji, a gotowy dokument do wysłania zbudujesz w generatorze briefu.