Agencja marketingowa Wrocław: jak wybrać ją lokalnie

Jak wygląda rynek agencji we Wrocławiu

Wrocław to rynek zdominowany przez usługi informatyczne, nowoczesną produkcję i logistykę wokół obwodnicy. Znaczna część firm sprzedaje na eksport, więc lokalna agencja bywa potrzebna nie do dotarcia do wrocławian, ale do prowadzenia komunikacji po angielsku i niemiecku z ludźmi na miejscu.

Kanały lokalne, które faktycznie działają we Wrocławiu

Kampania miejska rządzi się inną logiką niż ogólnopolska: liczy się powtarzalność kontaktu w miejscach, przez które ludzie przechodzą codziennie. Poniżej nośniki i media, o które warto zapytać agencję planującą budżet w tym mieście.

• Tramwaje i węzły przesiadkowe: Rozbudowana sieć tramwajowa i dworzec kolejowy w środku miasta tworzą kilka punktów o bardzo dużym natężeniu ruchu pieszego. Nośniki w tych miejscach pracują na częstotliwość, nie na zasięg.
• Media regionalne Dolnego Śląska: Rozgłośnia regionalna i dziennik regionalny obsługują całe województwo, a nie samo miasto. Przy ofercie ograniczonej do Wrocławia płacisz wtedy za zasięg, którego nie obsłużysz.
• Kampanie rekrutacyjne w IT i produkcji: Konkurencja o pracownika jest tu ostra, więc reklama rekrutacyjna wychodzi poza portale ogłoszeniowe: nośniki przy strefach przemysłowych, kampanie w social z targetowaniem po pracodawcy, współpraca z uczelniami.
• Portale miejskie i grupy dzielnicowe: Lokalne serwisy informacyjne i społeczności osiedlowe działają dobrze przy otwarciach punktów i usługach sąsiedzkich, ale wymagają treści redakcyjnej, nie banera.

Agencja na miejscu czy zdalnie

Kiedy warto szukać agencji we Wrocławiu

Gdy rekrutujesz na miejscu, gdy prowadzisz punkt usługowy albo gdy kampania korzysta z nośników i wydarzeń w mieście.

Kiedy lokalizacja nie ma znaczenia

Gdy odbiorcą jest klient zagraniczny lub ogólnopolski. Wtedy szukaj kompetencji językowej i branżowej, nie lokalizacji.

Rozliczenie mediów lokalnych

Jeżeli kupujesz media regionalne, poproś o rozbicie zasięgu na miasto i na resztę województwa. Bez tego nie ocenisz, ile z budżetu poszło poza Twój obszar sprzedaży.

Niezależnie od miasta obowiązuje ta sama zasada: wynagrodzenie za prowadzenie kampanii i koszt zakupu mediów mają być w ofercie rozdzielone. Jeżeli agencja podaje jedną kwotę, poproś o rozbicie, zanim porównasz ją z inną ofertą. Więcej o modelach rozliczenia piszemy na stronie koszty kampanii reklamowej.

Typy agencji, które najczęściej pasują do kampanii we Wrocławiu

• Agencja performance: Prowadzi kampanie rozliczane wynikiem: sprzedażą, leadem albo kosztem pozyskania klienta. Gdy masz mierzalną konwersję na stronie i chcesz obniżyć koszt pozyskania klienta albo zwiększyć wolumen.
• Agencja interaktywna: Projektuje i wdraża strony, sklepy i konfiguratory, a potem prowadzi na nie ruch. Gdy strona lub sklep są wąskim gardłem: ruch jest, a konwersji nie ma, albo wdrożenie ciągnie się miesiącami.
• Agencja contentowa: Produkuje treści, które odpowiadają na pytania klientów i pracują na widoczność przez lata. Gdy proces zakupowy jest długi, a klient potrzebuje wiedzy, zanim w ogóle zacznie porównywać oferty.

Pełne opisy zakresu prac i modeli rozliczenia znajdziesz w katalogu typów agencji, a gotowy dokument do wysłania zbudujesz w generatorze briefu.