Przejdź do treści
agencjamediowa.pl

Agencje marketingowe i mediowe: katalog typów

Dwanaście typów podmiotów, z którymi realnie rozmawia polski reklamodawca. Każdy profil mówi, czym się zajmuje, jakie kanały obsługuje, jak się rozlicza i kiedy jest przestrzeleniem.

Zasada tego katalogu

Profile opisują typy agencji, nie nazwane spółki. Nie publikujemy cudzych danych bez zgody, nie oceniamy firm i nie prowadzimy rankingu. Miejsca na nazwane agencje zapełniają się wtedy, gdy agencja sama założy profil.

Katalog

Wyszukiwarka typów agencji

Wyszukaj po nazwie, kanale albo modelu rozliczenia. Profile opisują typy podmiotów działających na polskim rynku, nie konkretne firmy.

Dom mediowy

Planuje i kupuje media w imieniu reklamodawcy, negocjuje stawki i pilnuje realizacji zakupu.

TV Radio OOH Prasa
Rozliczenie
Prowizja od budżetu mediowego
Kiedy ma sens
Gdy budżet mediowy jest duży, kampania idzie w kilku mediach naraz i warto negocjować stawki zakupu.

Agencja performance

Prowadzi kampanie rozliczane wynikiem: sprzedażą, leadem albo kosztem pozyskania klienta.

Google Ads Meta Ads TikTok LinkedIn
Rozliczenie
Stały retainer miesięczny
Kiedy ma sens
Gdy masz mierzalną konwersję na stronie i chcesz obniżyć koszt pozyskania klienta albo zwiększyć wolumen.

Agencja SEO i SEM

Buduje widoczność w wynikach organicznych i łączy ją z płatnymi wynikami w wyszukiwarce.

SEO Google Ads
Rozliczenie
Stały retainer miesięczny
Kiedy ma sens
Gdy popyt na Twoją kategorię już istnieje w wyszukiwarce, a Ty chcesz przestać płacić za każde kliknięcie.

Butik kreatywny

Tworzy pomysł, klucz wizualny i materiały reklamowe, zwykle bez zakupu mediów.

TV OOH Meta Ads TikTok
Rozliczenie
Fee za projekt
Kiedy ma sens
Gdy komunikacja jest nudna i podobna do konkurencji, a mediami zajmuje się już ktoś inny.

Agencja social media

Prowadzi profile marki, produkuje treści i obsługuje kampanie w mediach społecznościowych.

Meta Ads TikTok Influencerzy
Rozliczenie
Stały retainer miesięczny
Kiedy ma sens
Gdy grupa docelowa siedzi na jednej lub dwóch platformach, a Ty potrzebujesz regularnej produkcji treści.

Agencja influencer marketingu

Dobiera twórców, negocjuje warunki współpracy i rozlicza kampanie z ich udziałem.

Influencerzy
Rozliczenie
Fee za projekt
Kiedy ma sens
Gdy produkt trzeba pokazać w użyciu i liczy się rekomendacja konkretnej osoby, a nie sam zasięg.

Agencja PR

Buduje obecność marki w mediach redakcyjnych i prowadzi komunikację w sytuacjach trudnych.

Prasa
Rozliczenie
Stały retainer miesięczny
Kiedy ma sens
Gdy potrzebujesz wiarygodności, której nie kupisz w reklamie, albo szykujesz komunikację o zmianie w firmie.

Agencja interaktywna

Projektuje i wdraża strony, sklepy i konfiguratory, a potem prowadzi na nie ruch.

SEO
Rozliczenie
Fee za projekt
Kiedy ma sens
Gdy strona lub sklep są wąskim gardłem: ruch jest, a konwersji nie ma, albo wdrożenie ciągnie się miesiącami.

Agencja 360

Łączy strategię, kreację, media i cyfrowe wykonanie w jednym zespole i jednej umowie.

TV OOH Google Ads Meta Ads
Rozliczenie
Stały retainer miesięczny
Kiedy ma sens
Gdy jedna kampania idzie równolegle w wielu mediach, a Twój zespół nie udźwignie koordynacji.

Agencja programmatic

Kupuje powierzchnię reklamową w aukcjach czasu rzeczywistego, na własnych platformach zakupowych.

Programmatic
Rozliczenie
Prowizja od budżetu mediowego
Kiedy ma sens
Gdy chcesz dotrzeć do wąskiej grupy poza wyszukiwarką i social, a budżet starcza na powtórzenie kontaktu.

Agencja eventowa

Projektuje i realizuje wydarzenia: konferencje, premiery, targi i spotkania dla klientów.

OOH Prasa Influencerzy LinkedIn
Rozliczenie
Fee za projekt
Kiedy ma sens
Gdy sprzedaż wymaga spotkania na żywo, a produkt trzeba pokazać, dotknąć albo przetestować.

Agencja contentowa

Produkuje treści, które odpowiadają na pytania klientów i pracują na widoczność przez lata.

SEO E-mail
Rozliczenie
Stały retainer miesięczny
Kiedy ma sens
Gdy proces zakupowy jest długi, a klient potrzebuje wiedzy, zanim w ogóle zacznie porównywać oferty.

Twoja agencja może być tu widoczna

Profile nazwanych agencji zakłada sama agencja. Dopóki tego nie zrobi, miejsce pozostaje puste, bo nie publikujemy cudzych danych bez zgody.

Żaden typ agencji nie pasuje do tego zestawu filtrów. Zdejmij jeden kanał albo zmień frazę, albo wróć do pełnego katalogu typów.

Porównanie

Zakres, kanały i model rozliczenia w jednej tabeli

Tabela pomaga wykluczyć typy, które przy Twoim budżecie nie mają sensu. Widełki opisują skalę, przy której dany typ agencji zwykle zaczyna się opłacać, a nie jego cennik.

Dom mediowy

Kanały rdzeniowe
TV, Radio, OOH, Prasa, Programmatic
Model rozliczenia
Prowizja od budżetu mediowego, Stały retainer miesięczny
Skala budżetu
15 do 50 tys. do ponad 200 tys. zł

Agencja performance

Kanały rdzeniowe
Google Ads, Meta Ads, TikTok, LinkedIn
Model rozliczenia
Stały retainer miesięczny, Retainer plus część zmienna, Success fee od efektu
Skala budżetu
5 do 15 tys. do ponad 200 tys. zł

Agencja SEO i SEM

Kanały rdzeniowe
SEO, Google Ads
Model rozliczenia
Stały retainer miesięczny, Retainer plus część zmienna, Success fee od efektu
Skala budżetu
do 5 tys. do 50 do 200 tys. zł

Butik kreatywny

Kanały rdzeniowe
TV, OOH, Meta Ads, TikTok
Model rozliczenia
Fee za projekt, Stały retainer miesięczny, Rozliczenie godzinowe
Skala budżetu
5 do 15 tys. do ponad 200 tys. zł

Agencja social media

Kanały rdzeniowe
Meta Ads, TikTok, Influencerzy
Model rozliczenia
Stały retainer miesięczny, Fee za projekt
Skala budżetu
do 5 tys. do 50 do 200 tys. zł

Agencja influencer marketingu

Kanały rdzeniowe
Influencerzy
Model rozliczenia
Fee za projekt, Prowizja od budżetu mediowego, Retainer plus część zmienna
Skala budżetu
5 do 15 tys. do ponad 200 tys. zł

Agencja PR

Kanały rdzeniowe
Prasa
Model rozliczenia
Stały retainer miesięczny, Fee za projekt, Rozliczenie godzinowe
Skala budżetu
5 do 15 tys. do ponad 200 tys. zł

Agencja interaktywna

Kanały rdzeniowe
SEO
Model rozliczenia
Fee za projekt, Stały retainer miesięczny, Rozliczenie godzinowe
Skala budżetu
5 do 15 tys. do ponad 200 tys. zł

Agencja 360

Kanały rdzeniowe
TV, OOH, Google Ads, Meta Ads
Model rozliczenia
Stały retainer miesięczny, Prowizja od budżetu mediowego, Retainer plus część zmienna
Skala budżetu
50 do 200 tys. do ponad 200 tys. zł

Agencja programmatic

Kanały rdzeniowe
Programmatic
Model rozliczenia
Prowizja od budżetu mediowego, Stały retainer miesięczny
Skala budżetu
15 do 50 tys. do ponad 200 tys. zł

Agencja eventowa

Kanały rdzeniowe
OOH, Prasa, Influencerzy, LinkedIn
Model rozliczenia
Fee za projekt, Rozliczenie godzinowe
Skala budżetu
15 do 50 tys. do ponad 200 tys. zł

Agencja contentowa

Kanały rdzeniowe
SEO, E-mail
Model rozliczenia
Stały retainer miesięczny, Fee za projekt, Rozliczenie godzinowe
Skala budżetu
do 5 tys. do 50 do 200 tys. zł

Jak czytać ten katalog

Nazwy typów agencji nie są chronione i każda firma może przedstawiać się dowolnie. Dlatego zamiast pytać „czy jesteście agencją mediową", warto pytać o konkretne czynności: kto planuje zasięg, kto negocjuje stawkę, kto wystawia fakturę za media i kto jest właścicielem kont reklamowych. Odpowiedzi na te cztery pytania mówią o firmie więcej niż jej autoprezentacja.

Drugi filtr to model rozliczenia. Prowizja od budżetu mediowego premiuje wydawanie więcej, retainer premiuje przewidywalność, a success fee przenosi ryzyko na agencję, ale zwykle podnosi stawkę. Żaden z nich nie jest z natury lepszy, natomiast każdy inaczej ustawia interesy stron i to trzeba wiedzieć przed podpisem. Szerzej piszemy o tym przy kosztach kampanii reklamowej.

Od typu agencji do gotowego zapytania

Katalog odpowiada na pytanie „z kim rozmawiać". Drugą połowę pracy wykonuje generator briefu reklamowego, który zamienia Twoje wybory w dokument do wysłania. Jeżeli dopiero zaczynasz, przeczytaj najpierw jak wygląda cały proces.

Strony specjalizacji

Agencja marketingowa w miastach

Wiesz już, jakiego typu agencji szukasz?

Odpowiedz na cztery pytania, a dostaniesz typ agencji, gotowy brief i listę pytań, które trzeba jej zadać.

Dobierz agencję i zbuduj brief

Bez karty. Bez telefonu. Nie sprzedajemy Twoich danych agencjom.