Zlecenia dla agencji reklamowych i marketingowych z gotowym briefem

Brief powstaje po stronie reklamodawcy i ma stałą strukturę, więc oferty przygotowane na jego podstawie da się porównać w tabeli. Dla Ciebie oznacza to, że pierwsza rozmowa zaczyna się od zakresu i harmonogramu, a nie od pytania „to co Państwo właściwie chcą osiągnąć".

• Kontekst i produkt: czym firma się zajmuje, co sprzedaje, na jakim rynku.
• Cel i mierniki: jedna zmiana zapisana z liczbą i terminem, razem z tym, po czym klient pozna sukces.
• Grupa docelowa: opis sytuacji odbiorcy, a nie sama metryka wiekowa.
• Zakres i kanały: co ma zrobić agencja, a co zostaje po stronie klienta.
• Budżet i harmonogram: widełki oraz moment, w którym kampania ma ruszyć.

Do briefu dołączona jest lista pytań, które reklamodawca zada każdemu dostawcy: o konta reklamowe, o przekazanie danych po zakończeniu współpracy i o to, jak liczone jest wynagrodzenie. Warto mieć na nie odpowiedzi przygotowane wcześniej, bo różnice w tych trzech miejscach najczęściej decydują o wyborze. Pełną listę zobaczysz w generatorze briefu reklamowego, a opisy poszczególnych podmiotów w katalogu typów agencji.