Brief reklamowy w pięciu sekcjach, gotowy do wysłania

Co zawiera brief reklamowy

Brief nie jest formalnością dla agencji, tylko narzędziem dla Ciebie. Dopóki go nie ma, każda agencja odpowiada na własne wyobrażenie Twojego problemu, więc oferty są nieporównywalne. Gdy jest, różnice między nimi zaczynają dotyczyć podejścia i ceny, a nie zakresu.

1. Kontekst i produkt

Co sprzedajesz, komu i czym się to różni od tego, co klient robi dzisiaj. Dwa akapity wystarczą.

2. Cel i mierniki

Jedna zmiana, którą chcesz zobaczyć, oraz liczby, po których ją rozpoznasz. Bez tego rozliczenie kampanii jest kwestią opinii.

3. Grupa docelowa i zasięg

Opis sytuacji, w której znajduje się odbiorca, plus obszar sprzedaży. Metryka bez sytuacji nie mówi agencji nic.

4. Zakres i kanały

Które prace zostają po stronie agencji, które podzleca, a które robicie sami. Tu też prosisz o rozdzielenie wynagrodzenia za prowadzenie kampanii i za zakup mediów.

5. Budżet i harmonogram

Widełki miesięczne, data startu i pytanie kontrolne: co wypada z planu, jeżeli budżet będzie mniejszy o jedną trzecią.

Dlaczego ten sam brief wysyłasz do kilku agencji

Porównywalność jest jedyną rzeczą, która chroni Cię przed wyborem po cenie albo po tym, kto pierwszy oddzwonił. Jeżeli chcesz najpierw ustalić, do jakiego typu firmy w ogóle piszesz, zajrzyj do katalogu typów agencji. Jeżeli szukasz dostawcy w konkretnym kanale, mamy osobne strony o agencji SEO, agencji Google Ads i domu mediowym.